Revolusi bilik mandi: bagaimana untuk menjadikan "standard nasional" lebih prihatin
Pengalaman pengguna, seperti batu ujian, lebih meyakinkan daripada pengalaman yang diperoleh dari mulut ke mulut.
Cik Tao, yang membawa keluarganya ke selatan untuk bercuti pada musim panas ini, benar-benar mengalami kemudahan dan keselesaan bilik mandi pintar di hotel B&B tempat dia menginap selama beberapa hari, dan merancang untuk menaik taraf bilik mandi di rumah. "Ini adalah pengalaman yang akan berlaku setiap hari. Saya tidak mahu melakukannya."
Pada tahun 2023, ia dipanggil "tahun meningkatkan penggunaan". Dua puluh langkah yang bertujuan memulihkan dan mengembangkan penggunaan telah dikeluarkan beberapa hari lalu. Mereka secara aktif dibentangkan sekitar enam aspek: "menstabilkan penggunaan massa, memperluaskan penggunaan perkhidmatan, menggalakkan penggunaan luar bandar, mengembangkan penggunaan baharu, menambah baik kemudahan penggunaan dan mengoptimumkan persekitaran penggunaan". Bersama-sama dengan dasar yang berkaitan dalam pelbagai bidang dan kategori, 20 langkah itu membentuk sistem dasar pakej "menggalakkan penggunaan dan mengembangkan permintaan dalam negeri", terutamanya memahami beberapa masalah utama dan pautan lemah penggunaan semasa. Sebagai penggunaan berskala besar, industri isi rumah juga merupakan salah satu titik sekatan, kesukaran dan keperluan utama dalam proses pemulihan penggunaan semasa. Langkah-langkah dan cadangan "memperkayakan senario aplikasi, mempercepatkan transformasi digital dan meningkatkan tahap penghijauan pintar" telah disebut semula.
Kawalan jauh, aruhan dan bukan hubungan ... Rumah pintar sedang dalam proses menaik taraf berulang. Harga pasaran jenama utama semakin dekat dengan orang ramai, dan banyak pengeluar telah dikocok semasa secara aktif meninggalkan pasaran. Ini telah menjadikan semakin ramai pengguna mengalami keselesaan dan kepuasan yang tidak pernah berlaku sebelum ini dengan pengurangan harga, yang turut menyumbang kepada peningkatan populariti produk bilik mandi pintar, terutamanya tandas pintar. Kertas Putih Mengenai Pembangunan Industri Tandas Pintar di China yang dikeluarkan pada penghujung tahun 2021 menunjukkan bahawa kadar penembusan tandas pintar di China hanya kira-kira 4%, iaitu jauh daripada kadar penembusan 90%, 60% dan 60% di Jepun, Amerika Syarikat dan Korea Selatan masing-masing. Pasaran secara amnya menjangkakan bahawa ini hanya bermakna kategori ini dijangka berkembang pada masa hadapan dan dijangka menjadi "standard nasional".
Butiran menentukan kelekatan pelanggan
"Disyorkan oleh rakan, saya telah menukar tandas pintar di bilik mandi bilik tidur tahun lepas, yang lebih bersih, lebih menjimatkan kertas, dan sangat mudah digunakan. Saya hanya mahu menukar bilik mandi yang lain." Di bandar bahan binaan di luar Jalan Lingkaran Keempat Beijing, pasangan muda yang berhati-hati tentang wang memilih tandas pintar, membandingkan jenama import yang mereka beli tahun lepas dengan banyak jenama domestik. Mereka memberitahu pemberita bahawa ia adalah kerana pengalaman peribadi yang lebih selesa menyebabkan mereka mempunyai keutamaan pengguna yang jelas, menunggu harga lebih sesuai tahun ini.
Produk yang benar-benar pintar harus dapat menjaga butiran keperluan pengguna biasa dengan sepenuhnya. Ambil tandas pintar sebagai contoh. Ia pertama kali dicipta oleh orang Amerika untuk adegan penjagaan perubatan dan warga tua, tetapi ia telah mendapat populariti sejagat di Jepun, yang memberi perhatian kepada budaya tandas. Fungsi yang dibangunkan oleh yang terakhir, seperti pemanasan tempat duduk, pengeringan udara hangat, penyahbauan dan pensterilan, telah menjadi inovasi produk bilik mandi ini dan melanda titik kesakitan ramai pengguna: ternyata proses ini boleh menjadi lebih sihat, lebih mudah dan lebih banyak lagi. selesa.
"Apa yang paling saya hargai ialah fungsi pembersihan produk ini. Saya masih ingat perjalanan pertama ke Eropah, dan saya sangat kagum dengan reka bentuk tandas+bidet bebas di bilik mandi Rome Hotel. Walaupun ruangnya tidak besar, ia masih sama. Saya rasa sangat saintifik dan manusiawi." Encik Li, yang telah terlibat dalam reka bentuk rumah selama bertahun-tahun, memberitahu pemberita bahawa orang Rom yang hidup ratusan tahun lalu mempunyai tabiat penggunaan yang sihat dan konsep penggunaan lanjutan di bilik mandi. Selepas itu, penutup tandas pintar Jepun "operasi satu butang" dan tempat duduk tandasnya, yang membawa lebih banyak fungsi pembersihan dan perincian kemanusiaan, menyegarkan lagi pemahamannya tentang produk bilik mandi ini.
Menurut maklumat awam Guosheng Securities, "Laporan Penyelidikan Trend Bilik Mandi Amerika 2022" menunjukkan bahawa 39% daripada responden dalam tinjauan telah menggantikan tandas pintar di rumah; Pengguna Amerika memberi lebih perhatian kepada fungsi sanitasi dan pembersihan, yang disusun mengikut urutan populariti, iaitu muncung (24%), pembersihan diri (17%), pemanasan tempat duduk (15%), lampu malam (13%), flip automatik penutup (10%), pencegahan percikan air (9%) dan penyahbauan automatik (9%). Jelas sekali, permintaan orang ramai terhadap kesihatan persekitaran rumah adalah daya penggerak naluri. Dengan pengukuhan sendiri permintaan ini, inovasi dan peningkatan berulang bagi butiran tandas pintar telah menjadi trend dan keperluan, yang mencerminkan asas industri ini.
"Apabila tabiat hidup sihat dan tabiat penggunaan terbentuk, ia tidak mudah untuk diubah, dan fungsi asas produk bilik mandi adalah untuk memenuhi keperluan kesihatan orang ramai. Jika permintaan asas ini diselesaikan di tempatnya, orientasi pembangunan industri akan dikenal pasti. Dari segi penawaran, ia dicerminkan dalam perubahan dalam butiran produk, dan dari segi permintaan, ia membawa kelekatan pelanggan." Pengurus Zhai, pengurus jualan kanan jenama peralatan kebersihan domestik, memberitahu wartawan bahawa daripada penggunaan teknologi sayu biru antibakteria kepada pembersihan sendiri muncung kepada perisai buih terbina dalam, situasi persaingan yang ditunjukkan oleh pihak pembekal terpaksa perusahaan untuk memberi tumpuan kepada permintaan pengguna, meneroka perincian kemanusiaan dan menggalakkan pembaharuan pintar.
"Pihak bekalan tidak diperbaharui, produk yang dibawa keluar tidak boleh dipasarkan, dan rakyat tidak membayar bil." Li Chunlin, timbalan pengarah Suruhanjaya Pembangunan dan Pembaharuan Negara, berkata adalah perlu untuk menyesuaikan diri dengan perubahan dalam permintaan dan mewujudkan permintaan baharu melalui pembaharuan struktur bahagian penawaran; Adalah perlu untuk menggabungkan secara organik pelaksanaan strategi memperluaskan permintaan domestik dengan memperdalam pembaharuan struktur bahagian penawaran, meningkatkan kebolehsesuaian dan fleksibiliti struktur bekalan kepada perubahan dalam permintaan, dan pada masa yang sama menerajui dan mewujudkan permintaan pasaran baharu dengan bekalan berkualiti tinggi, meluaskan ruang penggunaan baharu, mencipta senario penggunaan baharu dan memperkayakan pengalaman penggunaan.
Peningkatan penggunaan tidak dapat dihalang.
Produk bilik mandi pintar ialah hala tuju pembangunan industri kelengkapan rumah dan tempat liputan penggunaan semasa. Medan ini mengalami peralihan daripada "penggunaan yang diperlukan" kepada "penggunaan yang dipertingkatkan", dan peningkatan penggunaan adalah masa yang tepat.
Laporan Penyelidikan mengenai Trend Penggunaan Isi Rumah di China pada tahun 2022 menunjukkan bahawa permintaan pengguna untuk penambahbaikan dalam lelaran fungsi dan pengemaskinian gaya melebihi permintaan untuk penggantian pasif. Kategori teras dalam ruang bilik mandi keluarga, seperti tandas, mempunyai ciri-ciri kefungsian yang kukuh, prestasi kos tinggi dan peningkatan beransur-ansur pengalaman penggunaan, dan industri bilik mandi mempunyai korelasi yang tinggi dengan hartanah. Dengan penurunan bilangan rumah baharu yang memasuki pasaran, sebilangan besar rumah saham telah memasuki kitaran pengubahsuaian, dan permintaan untuk rumah yang lebih baik telah berkembang dengan stabil.
Di samping itu, di bawah latar belakang mempercepatkan penuaan, pengeluaran besar-besaran perusahaan utama dalam industri bilik mandi telah menurunkan kos, dan harga purata tandas pintar juga terus menurun. Pelbagai faktor menunjukkan bahawa, sebagai produk yang lebih berfungsi, tahap kognitif keseluruhan tandas pintar telah bertambah baik selepas bertahun-tahun penanaman pengguna, terutamanya selepas sains popular mengenai kebersihan keluarga dan diri dalam tempoh dua hingga tiga tahun yang lalu, yang dijangka akan meningkatkan lagi kadar penembusan.
Pada separuh pertama 2023, kadar pertumbuhan KDNK China mencapai 5.5%, melebihi sasaran ramalan kira-kira 5% yang ditetapkan pada awal tahun, di mana penggunaan memberikan sumbangan penting. Pada saat "kesediaan penduduk untuk mengambil telah pulih", jumlah jualan runcit barangan pengguna di China meningkat sebanyak 8.2% tahun ke tahun, mencecah jumlah 22.75 trilion yuan. Ia tidak boleh diabaikan bahawa sejak strategi "mengembangkan permintaan dalam negeri" dikemukakan pada tahun 1998, tumpuan dasar China adalah pada memperluaskan permintaan pelaburan, manakala cara dan alat dasar untuk mengembangkan penggunaan adalah agak terhad. Dengan penyempitan ruang untuk mengembangkan pelaburan dan penurunan kecekapan marginal, inovasi selanjutnya "alat dasar untuk memperluaskan penggunaan" dan penambahbaikan "mekanisme institusi untuk mengembangkan penggunaan" telah menjadi kunci untuk melepaskan potensi permintaan pengguna. Konsensus ini seperti "menambah satu lagi api" kepada industri rumah pintar yang baru muncul.
"Beberapa Langkah Menggalakkan Penggunaan Isi Rumah" yang dikeluarkan bersama oleh Kementerian Perdagangan dan 12 jabatan pada 18 Julai dengan jelas menyatakan bahawa adalah perlu untuk "mempromosikan perkakas rumah pintar, peralatan rumah bersepadu, perabot berfungsi dan produk lain, dan meningkatkan kecerdasan dan aras hijau rumah". "Titik permulaan dasar promosi penggunaan bukanlah apa yang dipanggil" dompet kosong "dan" permintaan overdraf ".Sebaliknya, ia adalah untuk membantu penduduk menjimatkan wang, membeli barangan yang baik dan murah, dan membeli produk dan perkhidmatan baharu yang lebih saintifik dan teknologi dan lebih sesuai dengan permintaan." Ketika mentafsir Perjanjian Baru, Li Chunlin menegaskan selagi dasar kerajaan lebih berkesan dan lebih bermanfaat kepada rakyat, penggunaan dan kebajikan rakyat dapat ditingkatkan secara serentak.
Jenama domestik memotong di sudut.
Kemasukan perusahaan tempatan telah menurunkan harga produk bilik mandi pintar, dan juga mencapai popularisasi bilik mandi pintar. Pada masa ini, tandas, bilik mandi, tab mandi, kabinet bilik mandi, keran perkakasan, dan lain-lain di ruang bilik mandi keluarga semuanya telah menyedari tahap kecerdasan yang berbeza, antaranya tandas pintar adalah yang paling banyak digunakan. Menurut anggaran industri, setiap peningkatan 10% dalam kadar penembusan isi rumah tandas pintar di China akan meningkatkan permintaan pasaran sebanyak hampir 100 bilion yuan, dan terdapat jurang permintaan yang besar.
Sebagai produk import, tandas pintar telah diperkenalkan ke pasaran China oleh jenama bilik mandi Jepun TOTO seawal akhir 1980-an. Pada tahun 1995, penutup tandas pintar pertama yang dibuat oleh orang China melancarkan barisan pengeluaran di Taizhou, Wilayah Zhejiang, menandakan permulaan era pengeluaran bebas domestik dan pembuatan tandas pintar. Walau bagaimanapun, komponen elektronik dalam tempoh ini diimport dari Jepun, dan beberapa pengeluar terlibat, dan pengeluaran produk sangat terhad. Pada pertengahan dan akhir 1990-an, dengan perkembangan pesat ekonomi domestik, kelimpahan modal sosial, pengumpulan teknologi yang berkaitan dan visi usahawan swasta, industri baru muncul ini telah mencapai pembangunan yang hebat. Dari 1995 hingga 2014, produk tandas pintar domestik mencapai skala jualan tahunan lebih daripada 100,000 set dan perolehan tahunan hampir 2 bilion yuan, dan bilangan pengeluar juga telah meningkat daripada yang sebelumnya kepada berdozen.
Pada 2015, artikel "Pergi ke Jepun untuk Membeli Sarung Tandas" yang diterbitkan oleh Wu Xiaobo, seorang penulis kewangan, mencetuskan pelbagai perbincangan sosial. Kesedaran kebangsaan telah bertambah baik, dan terima kasih kepada berkat dasar, pembuatan tandas pintar di China telah berkembang pesat. Jenama domestik telah bermunculan seperti cendawan selepas hujan, dan bilangan jenama telah meningkat daripada lebih daripada 30 pada 2015 kepada 258 pada separuh pertama 2020, terutamanya diedarkan di Zhejiang, Guangdong, Jiangsu, Fujian dan tempat-tempat lain. Daripada jenama Jepun dan Amerika dengan kelebihan First-Mover yang pernah dikuasai, ia hanya mengambil masa beberapa minit untuk jenama domestik "terbahagi kepada satu bahagian" dan memintas mereka di sudut. Selain itu, dalam tempoh khas kemelesetan ekonomi pada tahun 2020, tandas pintar yang mematuhi konsep hidup sihat dan mempunyai prestasi "tidak bersentuhan" telah mengekalkan kadar pertumbuhan bertentangan sebanyak 10%.
"Walaupun terdapat ramai peserta pasaran dan bilangan pengeluar telah meningkat kepada lebih daripada 300 menjelang akhir 2021, tidak terdapat banyak jenama peralatan kebersihan domestik dengan barisan pengeluaran bebas, dan kebanyakannya berada dalam mod OEM selepas penyepaduan sumber. '. Bentuk tersebar ini yang tidak boleh diubah dalam jangka pendek adalah keadaan yang tidak dapat dielakkan dalam peringkat awal pembangunan industri." Pengurus Zhai memberitahu pemberita bahawa kadar penembusan 4% menjelang akhir 2021 bermakna pasaran tandas pintar China adalah lautan biru yang luas. Dalam analisis akhir, kejayaan pasaran bermakna kejayaan teknikal dan penemuan inovasi, dan banyak pesaing hanya boleh bergantung pada kekuatan mereka untuk menembusi jika mereka meredakan teras teknikal mereka dalam proses shuffling. Menurut Aoweiyun. com, kepekatan jenama TOP5 dalam industri mesin bersepadu tandas pintar China ialah 39.4% pada tahun 2020. Sebaliknya, kepekatan jenama penutup tandas pintar adalah agak tinggi, iaitu 70.8% pada tahun 2020.
Data itu juga menunjukkan bahawa pasaran penggunaan tandas pintar di China tertumpu terutamanya di bandar tingkat pertama dan kedua. Kertas Putih Mengenai Pembangunan Industri Tandas Pintar di China yang diterbitkan oleh Grid Isi Rumah China pada Disember 2021 mendedahkan bahawa kadar penembusan tandas pintar adalah melebihi 5%~10% di bandar tingkat pertama seperti Shanghai, Beijing dan Guangzhou, dan sekitar. 3% ~ 5% di bandar tingkat pertama baharu, tetapi hampir kosong di bandar dan pasaran perbandaran peringkat ketiga dan keempat, yang menunjukkan bahawa terdapat ruang yang luas dalam pasaran penggunaan terminal tandas pintar, dan pasaran tenggelam akan menjadi pembangunan industri ini. Sudah tentu, sama ada kedudukan produk dan penyeliaan kualiti dalam pasaran tenggelam dapat dilakukan dengan baik masih menjadi kunci kepada kestabilan dan kejayaan industri ini.
"Setiap daripada kita adalah pengguna, dan menambah baik persekitaran penggunaan adalah sokongan penting untuk memulihkan dan mengembangkan penggunaan." Dalam tafsiran kerajaan terhadap 20 langkah untuk meluaskan permintaan domestik, "berani mengambil dan sanggup mengambil" berkait rapat dengan pengawasan pasaran. Memandangkan menggalakkan penggunaan pasaran ialah projek yang sistematik, yang merangkumi kapasiti penggunaan, titik panas penggunaan, keinginan penggunaan dan persekitaran penggunaan, penyeliaan pasaran masa depan akan bermula dari tiga aspek: membina sistem, mengekalkan keuntungan dan meningkatkan barisan, dan berusaha untuk mencipta persekitaran penggunaan yang selamat dan menggalakkan kualiti dan pengembangan penggunaan secara berkesan.