Pemerhatian IFA2023: Perusahaan perkakas rumah China berdiri di "kedudukan C" di atas pentas.
Pada 1 September 2023, Pameran Elektronik Pengguna Antarabangsa (IFA2023) di Berlin, Jerman, bermula. Tumpuan ucapan perasmian ini menyinari Yu Zhitao, yang baru sahaja memegang jawatan presiden Kumpulan Hisense. Pengetahuan sejuk yang sangat menarik ialah Einstein telah dijemput untuk memberi ucapan pembukaan di IFA pada tahun 1930. Sebagai salah satu daripada tiga pameran peralatan rumah dan elektronik pengguna utama di dunia, pameran IFA tahun ini akhirnya kembali normal selepas beberapa tahun wabak. kesan. Apakah perubahan luar biasa dalam IFA2023 ini? Apakah trend teknologi inovasi perkakas rumah? Apakah kejutan yang dibawa oleh jenama perkakas rumah China pada platform pameran ini? Grid Negeri China sekali lagi datang ke tapak IFA2023 untuk melihat perubahan baharu dalam IFA2023.
Jenama China muncul di tengah-tengah peringkat IFA.
Sebanyak 2,059 pempamer dari 48 negara menyertai IFA2023, antaranya kekuatan jenama China sangat kukuh. Selain Hisense, yang dijemput untuk menghadiri ucapan perasmian yang disebutkan di atas, Haier, Midea, TCL, Skyworth, Konka, Changhong dan pengeluar perkakas rumah yang lain semuanya mempamerkan kawasan yang luas, dan Haier dan Midea menduduki kawasan pameran teras IFA. Mengharapkan jenama seperti Bosch, Siemens, Miele, AEG, dsb., produk skrin lipat baharu yang dikeluarkan oleh Glory pada pameran IFA ini dan produk Ronin 4D-8K baharu yang dibawa oleh DJI turut menjadi topik hangat. di pameran itu.
Dari segi kesan paparan, perusahaan perkakas rumah China juga telah menjadi tumpuan tempat kejadian. Sebagai contoh, Haier, yang membawa empat jenamanya, Haier, casarte, Candy dan Hoover, bukan sahaja mempamerkan banyak kategori dan siri produk mewah, seperti peti sejuk, mesin basuh, kabinet wain dan peralatan dapur, tetapi juga membawa smart pengalaman rumah keseluruhan adegan. Aplikasi hOn yang tersebar di seluruh penonton boleh mengurus semua adegan dan produk Haier, Candy dan Hoover pada masa yang sama. Selain itu, gerai Haier juga sangat berorientasikan reka bentuk. Sutera yang ditiup angin di belakang mesin basuh siri Haier X11 dilengkapi dengan fungsi udara segar segar ultra segar yang inovatif adalah percintaan eksklusif gaya Cina.
Di gerai Midea, sekeping hijau membuat orang berasa santai dan gembira. Sama ada produk siri penyejuk hijau R290, mesin udara segar dan bersih 1:1 untuk memulihkan udara yang sihat dan baik, rasa kelas super mikrohabluran penjimatan tenaga yang terpelihara segar atau sut pencucian dan pengeringan rasa bertenaga kulit yang selesa yang diperakui oleh negara. produk hijau, ia selaras dengan konsep pembangunan lestari pameran IFA ini.
Hisense, TCL, Skyworth, Changhong dan Konka telah membawa banyak pencapaian baharu dalam bidang paparan, seperti tv laser 8K pertama di dunia, unjuran laser tiga warna VIDA C1PRO4K yang dipamerkan oleh Hisense, produk baharu siri ULED X dan {{4 }}inci TV LED QD-Mini terbesar di dunia yang dibawa oleh TCL, yang seterusnya menunjukkan pengaruh jenama China dalam bidang paparan.
Pelaburan besar jenama peralatan pembersihan juga merupakan sudut pandangan penting dalam pameran IFA ini. Ramai pemula peralatan pembersihan domestik, seperti Cobos, Tim Ke, Roborock, Zhui Mi, Yun Whale, dll., telah membawa produk penumbuk mereka, dan penonton telah mula mengalaminya satu demi satu, yang telah menarik perhatian ramai pengguna .
Pada keseluruhannya, sama ada di kawasan teras IFA, kawasan pameran atau pelaburan dan perhatian pemasaran penajaan jenama, perusahaan peralatan rumah tangga China sudah pasti telah menduduki pusat peringkat IFA dan menjadi salah satu protagonis yang paling bersinar. Di satu pihak, strategi pengantarabangsaan perusahaan perkakas rumah China adalah perlu. Eropah menduduki bahagian yang agak penting dalam pasaran perkakas rumah global. Sebagai salah satu daripada tiga pameran perkakas rumah dan elektronik pengguna utama di dunia, IFA masih mempunyai pengaruh yang sangat penting. Ia masih merupakan tetingkap penting bagi perusahaan China untuk memaparkan diri mereka dan platform penting bagi jenama China untuk berkembang ke pasaran Eropah. Sebaliknya, jelas sekali pengaruh global perusahaan perkakas rumah China telah bertambah baik. Daripada peranan utama yang dimainkan oleh jenama Jepun dan Korea pada majlis perasmian pada masa lalu hinggalah kepada kecemerlangan perusahaan perkakas rumah China di pentas utama sekarang, perusahaan perkakas rumah China bersaing dengan jenama perkakas rumah global dari segi inovasi teknologi dan kekuatan pemasaran jenama .
Selain prestasi cemerlang perusahaan China, jenama Vestel dari Turki juga telah menunjukkan rangkaian penuh produknya. Kebangkitan jenama Turki juga harus dibimbangkan, atau ia akan menjadi pesaing kuat jenama China di pasaran Eropah pada masa hadapan.
Beberapa syarikat peralatan rumah Jepun dan Eropah sedang membuat kontrak.
Perusahaan perkakas rumah utama Eropah telah secara semula jadi menunjukkan kemahiran pengemasan mereka di kem asas mereka. Jenama Eropah lama termasuk Bosch, Siemens, Miele, Liebherr, AEG, dsb. telah meneruskan skala pameran mereka sebelum ini dan membawakan banyak produk baharu yang menarik perhatian, termasuk dapur pintar Siemens, kabinet dobi inovatif Miele dan teknologi tapak HNGRY peti sejuk Liebherr. Samsung dan LG Korea Selatan juga meneruskan skala pameran sebelumnya dan banyak reka bentuk yang menarik perhatian.
Bertentangan dengan peningkatan pelaburan dan perhatian perusahaan perkakas elektrik rumah China, selepas wabak itu, beberapa perusahaan perkakas elektrik rumah Jepun dan Eropah menunjukkan penguncupan yang jelas dalam pameran IFA, terutamanya dalam skala kawasan gerai, kesan persembahan pameran, aktiviti interaktif secara langsung dan seterusnya.
Sebagai contoh, di kalangan perusahaan perkakas rumah lama Jerman, kawasan pameran di Electrolux hanyalah sebahagian kecil, tetapi sebelum wabak, kawasan pameran di Electrolux adalah sebesar muzium. Tahun ini, Becco dan Grundig berada di Dewan 3.1 bersama Haier. Berbanding dengan kawasan pameran Haier yang besar, Becco dan Grundig berada di sudut.
Perkara yang sama berlaku untuk beberapa jenama Jepun, seperti Sony, Sharp, Panasonic, dll. Bukan sahaja kawasan pameran telah mengecil, tetapi pada masa yang sama volum propaganda mereka juga semakin berkurangan dari hari ke hari. Sebab di sebaliknya adalah rumit. Selepas wabak itu, ekonomi global tidak menentu, dan terjejas oleh tekanan inflasi dan konflik antara Rusia dan Ukraine. Menurut analisis data GFK, volum runcit pasaran perkakas rumah Eropah pada separuh pertama 2023 menurun sebanyak 8.1% tahun ke tahun, dan pengguna lebih rasional dalam memilih penggunaan perkakas rumah, yang juga meletakkan banyak tekanan ke atas perusahaan perkakas rumah.
Di samping itu, pada masa ini, inovasi teknologi peralatan rumah tangga global dan industri elektronik pengguna berada dalam tempoh peralihan, dan tiada teknologi inovatif di IFA2023. Sebab-sebab komprehensif di atas ditunjukkan dalam IFA, dan pelaburan perusahaan dalam pameran telah mengecut, yang menunjukkan bahawa kedua-dua perusahaan perkakas rumah tempatan Eropah dan IFA sendiri belum memulihkan daya hidup mereka berbanding sebelum wabak, dan pasaran peralatan rumah tangga global masih belum pulih. untuk menyingkirkan kesan buruk yang dibawa oleh alam sekitar dalam beberapa tahun kebelakangan ini.
Konsep pembangunan mampan adalah luar biasa.
Daripada trend inovasi teknologi, pemuliharaan tenaga hijau dan perlindungan alam sekitar dan kehidupan terhubung pintar adalah dua label yang jelas di IFA2023.
Mulai 1 Mac 2021, gred label kecekapan tenaga EU berubah daripada A++asal kepada D kepada A-ke G dan gred kecekapan tenaga baharu dibahagikan dengan lebih ketat. Contohnya, selepas produk A++mesin basuh lama ditukar kepada gred kecekapan tenaga baharu, ia pada asasnya diagihkan daripada C ke A, manakala kebanyakan peti sejuk dengan A++hanya boleh mencapai tenaga baharu gred kecekapan D, dan hanya beberapa produk boleh mencapai gred kecekapan tenaga baharu di atas C.
Pelaksanaan gred kecekapan tenaga baharu juga mengemukakan keperluan yang lebih tinggi untuk perusahaan perkakas rumah. Di samping itu, dengan krisis tenaga di Eropah, pengguna memberi perhatian khusus kepada produk penjimatan tenaga hijau dan perlindungan alam sekitar apabila membeli peralatan rumah.
Di IFA2023, sebagai tambahan kepada banyak idea hijau dan penjimatan tenaga dalam bahan binaan dan reka bentuk gerai, produk cekap tenaga sudah pasti merupakan protagonis pelbagai gerai. Sebagai contoh, siri Green Collection perkakas rumah yang besar, termasuk peti sejuk, peti sejuk beku, mesin basuh pinggan mangkuk dan produk lain, yang dipamerkan di Bosch Household Appliances, bukan sahaja lebih cekap tenaga, tetapi juga menggunakan bahan yang lebih mesra alam. Berbanding dengan model yang menggunakan bahan pengeluaran tradisional, pelepasan karbon dalam bahan pengeluaran produk ini dikurangkan sebanyak 33%. Peti sejuk BluRox yang dipamerkan oleh Liebherr meninggalkan busa poliuretana (PU) tradisional dan menggunakan lava tanah untuk membentuk vakum yang stabil, yang mempunyai prestasi penebat haba yang lebih tinggi. Berbanding dengan lapisan penebat buih tradisional, peti sejuk Blurox boleh diganti selepas perlit, bahan tambahan untuk penebat haba, gagal. Galaxy Z Flip5 dan Z Fold5 dan siri Galaxy Tab S9 yang dipamerkan oleh Samsung diperbuat daripada kertas kitar semula, termasuk kotak pembungkusan.
Pada pameran IFA ini, Samsung, Miele, Midea dan lain-lain turut mempamerkan penyelesaian baharu untuk mengurangkan pelepasan mikroplastik. Teknologi penapis yang dipamerkan oleh Samsung boleh mengurangkan pelepasan mikroplastik sehingga 98% dalam kitaran pakaian.
Perusahaan peralatan elektrik rumah China juga memaparkan produk hijau dan cekap tenaga. Haier mempamerkan pelbagai peti sejuk dan mesin basuh yang lebih cekap tenaga daripada piawaian tenaga kelas A Eropah. Midea mengadakan persidangan global Tindakan Kuasa Hijau Midea 2023 di Pameran IFA, dan mengemukakan penyelesaian pengurusan tenaga rumah pintar dan tindakan kitar semula hijau pertukaran masuk. Mesin udara segar dan bersih Midea serta penghawa dingin belah mudah alih Midea juga berjaya memenangi dua pingat emas dalam Anugerah Inovasi Teknologi Produk Global IFA2023. Di bawah trend pembangunan karbon berganda, teknologi fotovoltaik TCL juga membuat penampilan sulungnya di pameran IFA, dan membawa satu siri pencapaian dalam fotovoltaik dan storan tenaga, mempamerkan penyelesaian tenaga pintar sehenti untuk kegunaan isi rumah, dan membina persekitaran tenaga pintar hijau. Berbanding dengan TV tradisional, tv laser yang dibangunkan secara bebas oleh Hisense menjimatkan lebih daripada 50% tenaga, dan jumlah kadar kitar semula komponen dan bahan mentahnya adalah setinggi 92%, dsb., yang kesemuanya merupakan amalan konsep mampan perusahaan.
Sambungan pintar adalah satu lagi kemuncak trend teknikal pameran IFA ini. Sambungan Rumah Perkakas Rumah Bosi, Penyelesaian Rumah Pintar hOnAPP Haier, Platform Internet Perkara Kehidupan Pintar Hisense ConnectLife, Aplikasi Samsung SmartThings, kotej Pintar LG, Pemandangan Pintar TCL dengan Paparan Pintar sebagai Teras, dsb., telah meningkatkan rasa rumah pengalaman melalui teknologi, dan jenama yang berbeza telah membina kehidupan rumah pintar dengan semua adegan saling berkaitan.
Sebagai tambahan kepada trend teknikal yang dinyatakan di atas, terdapat juga banyak produk yang diperibadikan dan disesuaikan untuk meningkatkan kualiti hidup di pameran IFA ini, seperti peti sejuk yang digabungkan dengan produk kabinet wain, ketuhar yang boleh beroperasi secara bebas di tingkat atas dan bawah, produk kabinet dobi yang boleh dicuci tanpa air, dan peralatan rumah yang bersih dengan stesen pangkalan yang lebih kaya dan kotak habuk ... Produk penumbuk yang dipamerkan oleh pelbagai perusahaan di IFA2023 juga mendedahkan trend penggunaan pengguna semasa perkakas rumah, terutamanya di pasaran Eropah. Perlindungan alam sekitar hijau dan sambung pintar akan menjadi
Pada tahun 2024, IFA juga akan menyambut hari lahirnya yang ke-100. Dalam tahun-tahun sejarah yang lalu, IFA telah menyaksikan inovasi teknologi industri perkakas rumah dan kemakmuran serta kemerosotan perusahaan perkakas rumah. Kini, perusahaan perkakas rumah China telah menjadi semakin berpengaruh dalam pameran IFA dan menjadi bintang yang bersinar di arena ini. Walau bagaimanapun, jalan menuju globalisasi milik perusahaan perkakas rumah China masih panjang. Hanya dengan terus mengekalkan peranan utama dalam inovasi mereka boleh menjadi pemimpin di gerai antarabangsa.